市場大部分茅臺售價超過廠家指導價
隨著十一黃金周的臨近，飛天茅臺酒的價格再成焦點。昨天北京青年報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)?1499元的低價飛天茅臺，市場根本無貨。
北京市場價每瓶在1700元左右，也有每瓶1499元的，但是要提前一周預約，能否拿到不好說。
超市：價格最低但嚴重缺貨
昨天下午，北京青年報記者在東五環(huán)走訪了一家永輝超市和兩家煙酒專賣店，其間距離不過一公里。
在路西一家專賣店，服務員告訴記者：“飛天茅臺，每瓶價格1855元，如果要個一兩箱(每箱6瓶)，價格有優(yōu)惠，每瓶1700元，不能再低了。肯定有現(xiàn)貨，要不你掏個一兩百作訂金，我給你留著。”
一條馬路之隔，一家煙酒商貿(mào)行的小伙子則表示，“我們的價格是每瓶1700元，最近一直這個價;你買多少都沒優(yōu)惠，但是絕對保真。”
向北500米，則有一家規(guī)模較大的永輝超市，在其一層煙酒專柜前，一位中年男子指著柜臺里的茅臺包裝盒說，“我們的價格是最低的，不過呢，每人限購兩瓶。如果你需要，留一個電話號碼，什么時候來貨了，我會電話通知你。”據(jù)他介紹，最近一段時間，超市都用這種方法銷售，最快也要7天拿貨。“等酒來了，我們會挨個通知，確認你是否要貨。”據(jù)他介紹，每次也就來一兩箱，能否買到要靠運氣。他說，“昨天還有位顧客找我說，他都排了兩個月，還沒有拿到酒呢。你問我有多少人排隊，我也不清楚。”
市場：最高已飆升至每瓶2400元
9月25日，據(jù)新華社報道，在上海、北京等地，一些經(jīng)銷商“坐地起價”，飛天茅臺的銷售價格早已突破廠家指導價，即便如此，不少地方仍然出現(xiàn)了斷貨。而在部分地方，53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元/瓶，大大超出廠家指導價1499元/瓶。
據(jù)了解，8月20日半年營銷會過后，貴州茅臺出臺了以加大供給為核心的五大政策：中秋節(jié)前向市場投放7000噸;經(jīng)銷商提前執(zhí)行9月、10月計劃(合并執(zhí)行，一次性打款);8-12月茅臺陳年酒配額不占經(jīng)銷商合同計劃;嚴查市場，打擊炒貨;12月可提前執(zhí)行2019年1-2月計劃。這些舉措一度使得價格有所回落，卻并沒有根本改善茅臺酒供不應求的現(xiàn)狀。
北青報記者注意到，今年8月上旬茅臺公司發(fā)布文件稱，在8月6日至8日的三天中，每瓶讓利100元。但市場根本見不到低價飛天茅臺的影子，其價格始終在1700元以上。
像物美、京客隆等部分超市就沒有見到飛天茅臺。在名煙名酒專賣店，銷售人員表示，近期，茅臺價格一直在1700元到1900元左右。
措施：探索長效機制成難題
雖然茅臺公司發(fā)力控價，相繼推出了多項舉措，但業(yè)內(nèi)人士卻認為，由于穩(wěn)價長效機制的缺乏，導致茅臺只能頭痛醫(yī)頭、四處救火。
知名茅臺投資者董寶珍分析認為，在茅臺的渠道體系中，存在著一個追漲殺跌的“炒作”力量，把茅臺酒的價格打得“上躥下跳”，影響了茅臺的穩(wěn)定經(jīng)營。“不久前茅臺價格飛漲，我認為有50%以上的因素是由‘炒作’因素造成的。”
也有茅臺經(jīng)銷商認為，茅臺酒價格上漲更多由供求推動。“在零售渠道上，確實會有一些黃牛套利的情況存在，但正規(guī)的經(jīng)銷商一般都有比較穩(wěn)定的團購類公司客戶。”不過該經(jīng)銷商也承認，在淡季時，可能會放緩出貨節(jié)奏，為旺季做準備。
“茅臺管不住終端價格，已成為一個經(jīng)營難題。”董寶珍認為，茅臺酒的價格控制權應該收到茅臺公司手里，只有貴州茅臺控制了終端價格，投機炒作才沒有機會。
