禹唐體育注：
近來體育界的重頭戲不斷。對于英超的球迷而言，曼聯VS切爾西，阿森納VS曼城這樣的比賽足夠重磅;對于籃球迷而言，NBA的全明星周末是他們更為關心的。然而對于數量更為龐大的泛體育迷而言，有中國國家隊出場的國際大賽才是他們真正關注的。
雖然冰雪運動在中國的整體關注度仍處于較低的水平，但剛剛結束的平昌冬奧會還是引起了大眾的熱議。當然，多數人關注的不是各國高水平運動員在各自賽場上的出色表現，而是有中國隊參與的比賽中那些存在爭議的判罰。
本屆平昌冬奧會期間，從主流媒體，到大量平時不關注冰雪運動的泛體育人群，各方的關注與爭論證實了國際大賽的價值所在。正因如此，2018年這個傳統意義上的體育大賽年，才如此令行業從業者期待，畢竟從平昌冬奧會到俄羅斯世界杯再到雅加達亞運會，國際大賽的齊聚令更多的泛體育人群能夠關注體育，而泛體育人群數量的增長無疑為行業的發展奠定了基礎。
之所以泛體育人群會關注這些賽事，或許并不完全因為其代表了某個項目所擁有的最高技戰術水平——例如沒有NHL球員參加的奧運冰球賽事以及沒有職業拳手參加的奧運拳擊賽事，但這并不妨礙泛體育迷對運動員的喜愛。
以鄒市明為例，在奧運會的出色表現令其獲得了中國民眾的認可。即使邁入職業拳臺后出現了諸多爭議，但依然有許多人會以鄒市明在奧運拳臺上的為國爭光為理由，來表達出對其個人的支持。
這也再一次地提醒我們，體育與國家榮譽間存在的深刻聯系。泛體育迷之所以關注國際大賽，很大程度上是因為這些國際大賽有著鮮明的國家屬性，這些國家屬性令賽事本身和泛體育人群產生了情感與身份認同上的聯系。
在古希臘，除了橄欖枝外，奧運會冠軍還能獲得城邦所給予的大量錢財、糧食與橄欖油等物資獎勵，并獲得在奧林匹亞圣所樹立大理石塑像的榮譽以及頗高的社會地位，青史留名。直到今天，許多奧運冠軍同樣能夠受到國民的追捧以及政府與企業的認可與支持。數千年來，在體育盛會上所體現的國家榮譽與由此而來的影響力是一脈相承的。
同過去相比，如今職業體育運動員們所能獲得的榮譽與獎勵不遑多讓，這當然離不開體育產業在短短的兩百年間，所取得的巨大成就。值得一提的是，職業體育的興起與資本主義的全球化發展有著極為密切的聯系。
